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      構建多元化“廣播+”全形態傳播格局

      2021-10-28 15:08 | 來源: 中國新聞出版廣電報
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        第二屆中國廣電媒體融合發展大會期間,“聽見廣播”展臺吸引了與會人員駐足觀看。

        在互聯網思維、移動優先戰略的指引下,在5G、大數據、云服務等新技術的助推下,廣播產業如何延伸自身價值?在不久前舉行的“廣播融媒體創新峰會:廣播產業的價值延伸”論壇上,多位業界人士圍繞“傳統廣播的轉型升級”和“廣播產業的價值延伸”等議題進行了深入探討。

        受眾快速遷到移動音頻

        艾媒咨詢數據顯示,2020年中國在線音頻用戶規模達到5.7億人,2022年有望升至6.9億人。傳統廣播受眾正向移動音頻市場迅速遷移。

        中央廣播電視總臺“云聽”總裁李向榮介紹,“云聽”順應潮流,要讓受眾通過移動端傾聽更多來自總臺優質、深刻、積極向上的音頻節目,要在移動音頻領域掌握主流話語權,唱響主旋律。

        “云聽”是中央廣播電視總臺于2020年3月推出的國家級5G高品質聲音聚合分發平臺,不僅收錄了總臺全部廣播頻率、全國千余家地方電臺直播流,還在媒體深度融合的背景下,開啟互動廣播的全新模式。

        當前,“云聽”已經開辟了近200個垂類細分頻道,入庫優質節目300余萬小時,推出了《三體》《笑傲江湖》等高品質有聲書,打造了“云聽開講”“云聽聲工廠”“云聽好書節”“云聽畢業季”等獨家IP?!盁o論技術如何發展,內容為王依然是廣播傳播的內核?!崩钕驑s表示,“云聽”也在不斷追求“人無我有、人有我優、人優我特”的“云聽”品質,依靠好聽又接地氣的主流內容吸引用戶。

        在北京市大興區融媒體中心黨組書記、主任馬憲穎看來,不管是深入、迭代還是融合,廣播的內容都在“進化”,優質內容生產是做好廣播的關鍵。

        在實踐中,北京市大興區融媒體中心推出了《烏魚來了》《這里是大興》《小記者大視界》等多檔原創廣播節目。據馬憲穎介紹,《這里是大興》突出原創欄目的本土化,邀請大興區各行各業的人走進直播間,為聽眾介紹大興區新聞資訊和新聞內容?!缎∮浾叽笠暯纭穭t突出交互性,讓優秀小記者介紹學校的事情和身邊社區的工作。通過身邊人講身邊事,增強了節目的吸引力和感染力,北京市大興區融媒體中心的多檔節目,均由于特色優質的內容和清晰的定位而得到了受眾的認可。

        “廣播頻道到底要做什么、怎么做,歸根結底要知道受眾想從廣播里聽到什么?!痹谌齺唫髅接耙暭瘓F廣告部運營中心業務室主任馮銳看來,要想吸引受眾,首先要有優質的內容,其次廣播主持人也要有個性鮮明的特點,這樣才能在整個節目播發過程中吸引更多受眾。

        從“聽”到“看”雙向切換

        隨著互聯網時代到來,廣播收聽途徑已經從傳統收音機發展到網上在線收聽,再到現在的廣播內容可視化。

        作為北京廣播電視臺官方音頻客戶端,聽聽FM于2014年11月上線,經歷50次版本迭代,現有2000萬安裝用戶。在直播流節目再利用與網絡化運營方面,聽聽FM進行了有效探索。北京廣播電視臺融媒體中心副主任、官方客戶端聽聽FM負責人陳彥旭表示:“從前,主播與聽眾的互動形式只有熱線節目與來信,如今,在直播間里,用戶可以與喜愛的主播隨時隨地互動?!?/p>

        在中廣創思網絡科技有限公司董事總經理張程遠看來,有了融合,廣播就不再只有聲音。在推動廣播欄目可視化方面,中廣創思旗下產品“聽見廣播”融媒體平臺是可視化融媒體的典型優秀代表,先后獲得了“國家廣播電視總局智慧廣電示范優秀案例”和“北京市廣播電視局2020年度媒體融合創新技術與服務應用優秀推薦項目”。

        當天,參會的北京市大興人民廣播電臺、廣東湛江市廣播電視臺交通音樂廣播和海南三亞廣播電視臺廣播頻率等都已加入“聽見廣播”融媒體平臺。

        近年來,湛江市廣播電視臺在不斷地嘗試和探索一些新的傳播領域,結果都不盡如人意,直到遇見了“聽見廣播”?!啊犚姀V播’不僅可以讓我們的廣播節目可視化,而且可以通過‘聽見廣播’進行戶外視頻連線,讓視頻直播和廣播節目融為一體?!闭拷袕V播電視臺交通音樂廣播總監劉爽表示,通過“聽見廣播”平臺,實現了廣播節目的可視化、互動化,廣播節目不再只是一邊看一邊聽,還可以做到和外景主持人實時互動,大大提高了受眾的參與度。

        不久前,在大興區融媒體中心推動下,大興人民廣播電臺早間節目《烏魚來了》在“聽見廣播”進行了首場視頻直播,實現了廣播欄目可視化。

        張程遠介紹,“聽見廣播”通過內容形式創新,打破原有內容模式,可實現廣播節目的可視化、互動化直播。一方面,在“聽見廣播”可以實現電臺音頻節目、主持人生活直播及錄制有聲作品的融合;另一方面也可實現視頻、音頻、APP、H5等全息媒體形態向全媒體傳播,真正實現從“聽”廣播到“看”廣播的雙向切換。

        開拓“音頻+”商業化空間

        “作為互聯網時代小眾細分領域的廣播,需要集全行業之力來重構注意力和市場競爭力?!卑⒒椎拢ㄉ虾#﹤髅接邢薰究偨浝硗鹾I提出,在整個傳播鏈上,有好的利益分配機制和共贏機制,才有可能做成真正強勢的產業。

        在王海濱看來,中國廣播產業在未來的發展過程當中一定要有生態系的理念,在這個生態系當中,各自去找到自身優勢,構建起新的競爭力,才能實現長遠發展。

        會上,李向榮向大家介紹了“云聽”構建的產業生態鏈,得到了與會人員的關注。

        在具體實踐方面,“云聽”以杭州數字產業基地為依托,打造“構建產業鏈、形成產業集群、構建產業生態”的創新發展模式;以“技術研究院”為核心,依托自主研發的音頻技術、人工智能語音技術、車載場景智能語音技術,結合應用場景對外賦能,對內增收;以“聲音研究院”聚合人才團隊,探索聲音MCN、IP文創、電商、版權營銷等新模式,進一步開拓“音頻+”的商業化空間,探索“內容+文化+金融”的更多可能。

        李向榮表示,在未來的發展中,“云聽”將通過商業化運營盤活總臺優質內容產品,從而構建“內容生產+版權保護+商業化運營”產業生態鏈,持續輸出總臺精品,繼續強化優質內容的生產能力、頭部IP的打造能力。

        正如北京市廣播電視局副局長楊培麗在會上所說,廣播媒體融合是一場意義重大、不容回避的自我革命。在未來的發展中,廣播媒體應抓緊多元產業布局,延伸服務,通過開展線上節目和線下活動整合營銷,依托節目平臺資源等,逐步實現廣播多領域拓展、全方位覆蓋和全天候延伸傳播,構建多元化、開放化的“廣播+”全形態傳播格局。(記者 張雪嬌 文/攝)

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      責任編輯: 王小玉
      賀信
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      椅子上有木棒坐下去吃饭
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